以前大媒体时代,PG只要找4A们拍一条电视广告,投放在央视和几个卫视,拍一套KV平面主视觉投放在户外站牌,所有人的能看到,知道你的品牌,但今天呢
当然宝洁现在也开始关注这些新媒体,但是问题依旧没有解决,在《奇葩说》出现的海飞丝还是再打去屑,爱奇艺的贴片广告还是主打妈妈,根本无法和年轻人产生共鸣。
在工业时代,市场竞争的结果必然是宝洁和沃尔玛这样的优秀公司,通过各种实践击败竞争者,终雄踞一方,这种结果,对社会、对消费者,甚至对地球的自然环境,都是优的选择。
护肤品
相比彩妆的低门槛,具有美白、抗皱等功效的护肤品往往以其核心成分作为品牌主打。
比如保洁集团**品牌SK-II的核心成分就是Pitera?活细胞酵母精华。
而国货护肤品中,与中草结合、或与医院等机构联合研制的妆品牌已经成为风头正盛的新兴赛道。
在已有多年历史的国货品牌中,百雀羚和自然堂一直紧贴“取材自然”的理念。
比如,百雀羚的“草本”系列以及自然堂的“喜马拉雅冰川水”;而相宜本草一直以“本草护肤”为主力宣传点,并且与上海中医大学基础医学院长期合作。
此外,部分关注化妆品背后成分的功能性、安全性和性价比的消费者,则在近两年带动了基于烟酰胺、、玻尿酸等热门原料的国货美妆品牌。
国货护肤品赛道核心成分的比拼成为各品牌取胜的关键。
行业目前仍处于中早期状态,以研发为主导的行业竞争将是未来一段时间的常态。此外,有医院背书的妆品牌风头正盛,但品与化妆品的界限常被一些企业用打擦边球的方式宣传,亟需相关法律法规的进一步监管。
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