广州万利塑料包装有限公司
欧睿咨询的数据显示,宝洁在中国牙膏市场的占有率下降到19.7%;在洗衣粉和肥皂的品类中,中国本土的广州立白和纳爱斯集团的产品市场份额已达到27.6%,宝洁仅为7.6%。
从市场定位来讲,高端市场没有客户,低端市场不受欢迎,被后起之秀蚕食,宝洁今天面临的问题不是突然出现的,甚至可以说是必然有一天要面临的问题。
简单说,以前只能买宝洁,便宜还不错,要买宝洁。现在99个人可以有100种选择,什么特点的都有,凭什么选宝洁
原因就是宝洁公司所信奉的“产品线延伸”。宝洁旗下几乎每个既有品牌都存在产品线过度延伸的问题。例如:佳洁士一共有56种不同的牙膏,名字很长,比如“佳洁士专业临床牙龈保护激爽洁净薄荷牙膏”。除了牙膏,宝洁还把佳洁士这个品牌名用在牙刷、漱口水和洁牙贴上。
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